Внешний вид печатного издания. предпечатная подготовка издания

В принципе, все перемены, все элементы и приемы макетирования служат главной цели: читатель при чтении газеты не может, не должен испытывать дискомфорта. Повседневная практика убедительно подтверждает, что как бы ни менялась технология производства газеты, при верстке постоянно сталкиваются две основные тенденции: втиснуть на предельно малую площадь как можно больше текста и при этом обильно его украсить.

Между тем, гигиенические нормы набора, о которых, почему-то, мы всегда стыдливо умалчиваем, диктуют и минимальную длину строки — 45-50 мм, и минимальный кегль — 9-10 для компьютерного набора, и минимальный межколонный пробел — 2 мм. Таким образом, для изданий формата А3 оптимальна пятиколонная разверстка материалов, газеты формата А4 чаще всего выходят с тремя колонками.

Форматы периодических изданий. Немыслимое ранее количество газет среднего и малого формата возникло в стране за последние годы. Бесспорно, для чтения — удобный формат. Но вот для композиционно-графического моделирования…

Для того, чтобы полоса выглядела гармонично, нужно правильно подобрать пропорцию их размеров. Благодаря особенностям глаз и мозга, очень благоприятно воспринимаются глазами предметы и изображения, размеры которых составляют пропорцию «золотого сечения». Существует числовой ряд Фибоначчи, в котором каждое число — сумма двух предыдущих чисел: 2, 3, 5, 8, 13, 21 и т. д. Отношение двух соседних чисел (5/8, 8/13 и т. д.) будет близким к пропорции золотого сечения — 1,618. То есть, для того, чтобы фигура была благоприятна для глаз, отношение ее ширины и высоты должно быть 5/8, 8/13 и т. д. по ряду Фибоначчи (например, ширина — 5 мм, высота — 8 мм, или наоборот). А дальше крути эту фигуру, как хочешь, она все равно будет приятно выглядеть. Человеческое лицо, кстати, имеет пропорцию «золотого сечения». Рекомендуется выполнять в этой пропорции «кирпичики» модульной сетки, изображения на полосе и саму полосу.

Чем мельче становится газетный лист, тем сложнее выпуск издания, поскольку возникают проблемы деления материалов по полосам, переходов с одной полосы на другую. А чтобы сохранить возможность создания модульной сетки с «золотым сечением», с уменьшением формата полосы необходимо уменьшать и объем материалов, размещаемых на этой полосе. Кроме того, подсчитано, что дополнительные средники забирают около 6% газетной полосы. Газета, приблизившаяся по формату к типично журнальному виду, утрачивает свое главное преимущество: давать на одном листе панораму новостей, ярко, броско сообщать о главном, увлекать читателя особой подачей материалов.

О типах издания. Это еще один из форматообразующих факторов. Большой формат (420×594 мм) всегда ассоциируется со строгой политической и деловой тематикой, и газеты этого типа ориентируются на серьезного читателя, интересующегося, прежде всего, аналитикой. Средний формат (297×420 мм) был и остается молодежно-информационным. В нашей стране он получил еще одно название — таблоид, хотя для настоящего таблоида характерен несколько иной формат (300×370 мм). На западе этому типу издания соответствует бульварный, желтый характер материалов. Это связано с тем, что размер полос, тематическое дробление, пропорции материалов невольно заставляют редакции идти проторенными путями, и требуется немалое мужество, талант, чтобы формат не взял власть над содержанием. Малый формат (210×297 мм) характерен для рекреативных изданий, направленных, прежде всего, на реализацию потребности в отдыхе. Такой формат удобен, скажем, при чтении в транспорте, а транспорт, в свою очередь, не располагает к восприятию серьезных, вдумчивых материалов. Чаще всего таким форматом выходят газеты, рассчитанные на читателя с недостаточно высоким интеллектуальным уровнем.

Понятно, что в подавляющем большинстве случаев районные издания выбирают свой формат исходя из технологии выпуска. К малому формату ведут или малоформатные ротапринты, или имеющийся в распоряжении редакции принтер соответствующего формата. Но малая полиграфия тем и опасна сегодня, что либо принуждает изменить содержание, либо откидывает издание в разряд устаревших, не учитывающих единства содержания и формы.

Колонки. Гигиенические нормы набора, о которых, почему-то часто умалчивается, диктуют минимальную длину строки — 45-50 мм, и минимальный кегль — 9-10 для компьютерного набора, и минимальный межколонный пробел — 2 мм. Таким образом, для изданий формата А3 оптимальна пятиколонная разверстка материалов, газеты формата А4 чаще всего выходят с тремя колонками.

Характер издания. Региональные (районные) газеты в большинстве своем издаются в черно-белом или двуцветном варианте формата А3 объемом от 4-х до 16-ти полос с периодичностью выхода 1, 2 или 3 раза в неделю.

Для этого варианта газет (имеются в виду издания общественно-политические, т. н. серьезные) характерны следующие черты:

1. Спокойная подача материала.

2. Строгость, если не скупость, изобразительного ряда.

3. Небольшое количество материалов (блоков) на полосе — от 2-х до 5-ти.

4. Неброское по форме и содержанию заглавие.

5. Традиционный (и почти не меняющийся) набор рубрик.

6. Простая вертикальная верстка.

Эти черты являются устоявшимися правилами игры, и радикально менять их не представляется целесообразным по многим причинам, главные из которых — общественно-политическая среда, в которой действуют региональные издания, а также консерватизм восприятия как специфическая черта провинциальной аудитории.

А что касается «провинциальной консервативности», то англичане подсчитали, что флагман мировой периодики — лондонская «Таймс» — изменяется по содержательному и формальному признакам подачи материала на 60% примерно за 20 лет. То есть в среднем по 3% в год. В противном случае газета рискует потерять аудиторию.

Но именно консервативная «Тайме» в начале 30-х годов XXвека ввела в газетный обиход такие революционные методы издания, как тематическое и графическое моделирование, модульную сетку верстки, а также знаменитый шрифт «Тайме» как основу собственной шрифтовой политики.

Предлагаемые наблюдения рассчитаны именно на эту группу изданий; ведь при создании, скажем, полноцветного многостраничного журнала или массовой газеты для молодежной аудитории могут вступить в силу другие законы. Им присущи:

1. Подача материала с юмором, иронией, с налетом сенсационности.

2. Богатство изобразительного ряда. Иногда центральное место на полосе может занимать иллюстрация, а не текст.

3. Сочетание полос с одним материалом, богато иллюстрированным, с полосами, пестрящими мелкими информациями вперемежку с иллюстрациями.

4. Броские по форме, притягивающие заглавия.

5. Определенный набор рубрик, в меру меняющийся.

7. Предельно сложная объемная верстка.

Моделирование

Главенствующую роль в серьезном типе изданий играет содержание. Необходимость «отвлечься» на содержательную составляющую вполне объективна: форма, как известно, — способ существования содержания, и без рассмотрения предварительной подготовки (систематизации) содержательной части просто нельзя приступать к работе над формой издания — к верстке и оформлению.

Для этой цели и существует такой методологический продукт, как тематическая модель издания.

Тематическая модель — это система подачи содержательной части периодического издания, которая определяет его количественную (объем и число материалов), пространственную (размещение материалов в целом по номеру и по конкретным полосам), качественную (жанровую) и временную (периодичность) составляющие текстового и иллюстративного массивов.

Основой тематической модели является рубрикатор (полный список используемых рубрик и система их подачи).

Поскольку модель подразумевает относительное постоянство расположения рубрик, то представляется целесообразным раз и навсегда закрепить за определенными полосами определенные рубрики.

Не обязательно те или иные рубрики присутствуют в каждом номере. Но периодичность их подачи должна строго соблюдаться.

Словом, тематическая модель является своего рода расписанием работы редакции; на первый взгляд сугубо формальным документом. На самом деле она является продуктом творческим, и творческое начало как раз должно присутствовать в процессе ее создания.

Графическая модель — воплощение тематической модели издания графическими, шрифтовыми и изобразительными средствами. Основой графического моделирования является:

а) конструкция номера в целом и всех его полос по отдельности;

б) шрифтовая политика;

в) подача видеоряда;

г) использование изобразительных средств второго плана (как-то — подложек, рамок, линеек и др.).

Конструкция номера — дело сугубо индивидуальное для каждого издания. Базируется она на выборе определенной системы верстки: вертикальной и горизонтальной, плоской и объемной. Вариантов конструкции номера может быть бесконечное множество, но необходимо иметь в виду, что выбрав ту или иную конструкцию, следует придерживаться ее постоянно. В противном случае возникает впечатление хаотичности и эклектики, что в читательском восприятии в любом случае оставит отпечаток неаккуратности, если не просто безвкусицы. Важным является и постоянство в выборе определенного числа колонок. По некоторым исследованиям, оптимальной шириной колонки основного текста является около 5 сантиметров. Максимальная же ширина колонки рекомендуется не более 10–11 см. (Правда, могут существовать варианты отхода от базового количества колонок — при верстке, например, тематических полос. Отход от традиционного количества колонок является дополнительным выделительным средством верстки, когда редакция хочет обратить внимание аудитории именно на эту полосу. Следует помнить, что такой прием является довольно сильным средством, поэтому использовать его нужно крайне осторожно. По некоторым наблюдениям, общая площадь подобных материалов не должна превышать 1/4 от общей площади номера, применять этот прием оптимально в масштабах целой полосы).

Некоторые наблюдения по общей конструкции номера:

– принципы верстки должны быть традиционными в рамках одного издания (если редакция практикует простую вертикальную верстку — она должна продолжаться из номера в номер как минимум в течение года). Кардинальные изменения, если в таковых все же назрела необходимость, предлагается вводить с начала полугодия (что связано с подпиской), а лучше — с начала года;

– общий объем рабочего текста не должен превышать 2/3 общей площади запечатанного поля, в противном случае есть риск оставить полосу «слепой»;

– при отработке того или иного экстравагантного приема верстки у читателя должно остаться восприятие этакой нарочитости его применения; он должен понять, что оформитель руководствовался собственными задумками, а не верстка вынудила его применить, скажем, «сапог», мощный трекинг или крупный кегль;

– специализированные или рекламные полосы лучше делать в корне отличными от традиционных — то есть вводить новые базовые элементы верстки. Как-то: другое количество колонок (или вообще новую модульную сетку); «свои» шрифты —как рабочие, так и заголовочные; изменить соотношение Заголовок — Подзаголовок — Врубка; новую форму подачи иллюстративного ряда; смелее использовать «воздух»; попробовать новые подложки и т. д. В какой мере и в каких сочетаниях применять новшества — это уже дело вкуса секретариата; здесь важно не «переборщить», но не менее важно и не упустить шанса опробовать новый комплекс приемов, который впоследствии может стать основой для нового лица издания.

Некоторые наблюдения по конструкции применительно к черно-белому формату А3:

– наиболее практичным и гарантирующим недопущение серьезных ошибок при верстке является принцип асимметрии; он может быть достигнут, например, довольно простым способом — отсечением целой колонки справа или слева на полосе. Такой прием можно использовать в качестве некоего рефрена, проходящего сквозь весь номер; особенно эффектен он в многостраничном издании (12–24 полосы);

– рефрен — повторяющийся заметный элемент верстки — весьма желателен для стягивания всей конструкции номера. Он служит организующим началом, а также может выполнять функции некоего фирменного знака издания, что обеспечит данному изданию узнаваемость и своеобразие. Это может быть не только «отбитая» колонка, но и колонтитул, материал на подложке, система рисованных заставочных рубрик, особая рамка и т. д.;

– дубликат — принцип «поддержки» какого-либо локального новшества или простого нестандарта. Вы применили на развороте новую заголовочную гарнитуру, и если это начало внедрения нового шрифта в практику ваших заголовков, то нелишне где-нибудь на этом же развороте или вообще в номере хотя бы еще один раз применить этот же шрифт. То же самое касается и неожиданной подачи фотографий, новой формы врубок, оформления графиков и проч.;

– разворот следует рассматривать как единую конструкцию, даже если соседствующие полосы не связаны тематически. Для этого верстальщику нелишне иметь «под руками» обе полосы, тем более, что практически все современные графические редакторы (PageMacker, QuarkXPress) имеют такую опцию, как верстка разворотами; исключение в этом правиле могут — и даже должны — составлять рекламные полосы и отдельные рекламные материалы;

– шрифтовая политика на одном развороте (особенно взаимоотношения Рубрика — Заголовок — Подзаголовок — Врубка — Выделительный шрифт) должна быть если не абсолютно, то по крайней мере идентична процентов на 90;

– желательно не увлекаться сугубо полосными материалами, а «разбавлять» крупные текстовые куски подверсткой хотя бы одного небольшого материала; оптимальная пропорция крупного и мелких материалов по объему — соответственно 3:2 или 2:3 (эта пропорция касается и взаимоотношения иллюстративного с текстовыми массивами);

– на каждом развороте желательно присутствие хотя бы одного «фирменного блюда» — материала, выделенного как содержанием, так и оформлением (см. выше).

Дизайн газеты

Логотип газеты и первая полоса. Специфика первой полосы заключается в том, что на ней изначально остается меньше пространства: логотип съедает значительную часть полосы. И это понятно: заглавие газеты, включающее в себя собственно название газеты, призыв или адресную посылку, календарные сведения, порядковый и валовый номер, год издания и иногда информацию о цене, учредителе и периодичности, как рекламная вывеска некой товарной единицы, стремится быть ярким, броским, привлекательным. Поэтому его оформители прибегают к необычным или даже экзотическим шрифтам, в изобилии имеющимся в современных компьютерных программах.

Практически все логотипы газет, созданные во времена настоящего дизайнерского бума начала 1990-х годов, порожденного массовым переходом на компьютерную в